Wie das Online-Portal Netzshopping ermittelt hat, ist Deutschland das zweitstärkstes Land im Einzelhandel, wobei Bekleidung im Online-Handel auf Platz 1 liegt. Neben Kleidungsstücken werden vor allem Elektronikartikel (knapp acht Milliarden Euro auf Platz 2) und Bücher online bestellt. Das Ordern von Lebensmitteln ist allerdings noch immer eine Domäne des stationären Handels. Nur rund 914 Millionen Euro werden mit Lebensmitteln im Internet umgesetzt. Das entspricht einem Anteil am Gesamtumsatz des E-Commerce von knapp zwei Prozent, womit es der Lebensmittelhandel nicht unter die Top 10 der Online-Branchen schafft.
Deutschland befindet sich mit 419.8 Milliarden Euro im europaweiten Vergleich auf Platz zwei der umsatzstärksten Länder im Einzelhandel. Nur in Frankreich wird mehr Geld ausgegeben. Pro Kopf sind es bei den Franzosen 5.779 Euro offline und 1.010 Euro online. Die Deutschen lassen hingegen 4.382 Euro offline und 726 Euro online springen. Absoluter Spitzenreiter im Offline-Handel sind die Schweizer. Sie lassen pro Kopf im Jahr 8.954 Euro in den stationären Geschäften. Das sind 51 Prozent mehr als die Deutschen in Geschäften ausgeben. Noch besser online einkaufen können allerdings die Briten. Mit 2.690 Euro pro Kopf sind sie die besten online Shopper. Das sind ganze 73 Prozent mehr als die Deutschen im Netz ausgeben.